Netflix美國付費用户首次超過有線電視,流媒體獲得階段性勝利

36氪 於 16/06/2017 發表 收藏文章

在美國流媒體和傳統有線電視兩大隊伍的對陣中,前者獲得了階段性的勝利。

Fortune報道,萊齊曼研究報告(Leichtman Research)數據顯示,流媒體服務Netflix在美國本土的訂閲用户首次超過有線電視。

目前,美國有線電視公司的訂閲用户有4861萬人,而Netflix的用户數量是5085萬。可見,Netflix和傳統有線電視在訂閲用户數量上幾乎勢均力敵,但前者略勝一籌。

萊齊曼的這一報告統計了美國最大的6家傳統有線電視服務商,其中,康卡斯特(Comcast)以2250萬付費用户位居榜首,隨後是有線電視運營商Charter Communications,用户數量是1710萬。不過這一報告沒有將美國衞星電視服務商和廣播電視觀眾算進去。即便如此,在Netflix和傳統電視服務商的競爭中,這一成績仍然有里程碑式的意義。

從圖表可以看出,過去5年,Netflix在美國本土的付費用户數量翻了一倍多,約增加了2700萬。與此同時,有線電視的訂閲用户數量不斷下降,在5年內減少了約400萬。可見,有線電視雖然有衰落的趨勢,但在和Netflix的競爭中落敗,更多是因為後者的快速增長。

圖片來自Leichtman Research報告

流媒體們的崛起早已經不是什麼新鮮事兒了。除了在全球範圍內訂閲用户接近1億的Netflix,在2016年第四季度,推出了Amazon Prime Video的Amazon也宣佈其全球訂閲用户大約有9.4千萬,已經覆蓋了200個國家,且仍在持續增長。同時,另一家流媒體Hulu也表示已經有1200萬訂閲用户。

流媒體們的後來居上並不奇怪。一方面,為了生產出好內容,流媒體們在內容製作上砸的錢早已經超過了傳統有線電視。拿Netflix來説,過去5年,其在原創內容上的投入逐年遞增,光是2016年就在原創內容製作上燒了超過60億美元,2017年它計劃繼續砸入60億美元,以生產1000小時的原創內容。

與此同時,Amazon2016年在視頻內容的投入超過20億美元,在2017年將增加一倍,達45億美元。和這兩家相比,依靠優質原創劇集《權力的遊戲》等打造了金字招牌的HBO電視台在2016年花費了約20億美元進行節目製作,2017年的預算估計將上升一點, 約為“數十億美元”。


Netflix近3年內容投入情況圖,圖片製作為36氪記者夜葉

Wired 高級副主編Angela Watercutter此前表示,Netflix 最近幾年聲名鵲起,從《紙牌屋 》( House of Cards)到《怪奇物語》(Stanger Things)持續受到歡迎,和其製作劇集時不惜成本息息相關。在慷慨的劇集預算下,劇集製作得以堅持實景拍攝,工作人員也得以自由發揮創意。

和傳統有線電視相比,Netflix還擅長收集關於用户喜好的數據,並將其資本化。這些有針對性的情報使得他們在劇本和團隊上有更多選擇權,比如既和大腕兒級導演合作,同時也能接納Duplass兄弟和 Joe Swanberg等獨立創作人。

不過,在Netflix等流媒體們不斷進擊的同時,傳統有限電視們也開始求變,嘗試轉型。美國有線電視三巨頭裏面,HBO在2015年4月就推出了線上流媒體播放平台HBO NOW。數據顯示,今年2月,HBO NOW的美國訂閲用户已達200萬。另外兩家付費有線電視網Showtime、Starz也推出了流媒體播放服務。

面對越來越激烈的競爭,Netflix的用户增長速度在逐漸變緩。Netflix上個月發佈的2017年第一季度財報顯示,截至2017年3月31日,其淨利潤為1.8億美元,同比增長536%。在第一季度,其全球訂閲用户增加了495萬人,去年同期為674萬人,未能達到分析師預期。其中,美國本土新增用户人數為142萬人,去年同期為223萬人;國際新增用户人數為353萬人,去年同期為451萬人。

就像36氪此前報道的那樣,在沒能完成新增用户目標的情況下,此前僅僅為了讓觀眾高興就復活《發展受阻》(Arrested Development)等劇集的Netflix也要開始考慮投資回報率了。為了追趕其強勁的對手,它不得不縮小製作範圍,以支持那些最受歡迎的節目。

上個月,Netflix 宣佈砍掉《青春韻律》(The Get Down)和《超感獵殺》(Sense8)兩部劇。劇集被砍不是因為反響太差,而是因為製作成本過於高昂。就像其首席內容官Ted Sarandos近日所宣稱的那樣,“網絡也需要審視,相對於投進去的成本而言,是否有足夠多的觀眾在收看劇集。”

為了增加訂閲用户,除了在美國本土發力之外,Netflix更是開始加速擴張海外市場。今年4月底,Netflix在進入中國市場的計劃上邁出了實質性的一步,和愛奇藝在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域達成內容授權合作。隨後的5月底,Netflix宣佈要在加快進擊歐洲,投入17.5億美元做內容,還要新增400個職位。


資料來源:36Kr

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