如何給網紅變現?Instagram正在嘗試一種全新的方式

36氪 於 16/06/2017 發表 收藏文章

想用Instagram上的網紅給你的品牌做代言?直接打硬廣,不講理的直接把廣告塞進名人的信息流裏面,這毫無疑問會影響用户體驗,想想看,如果你刷朋友圈刷的正嗨,突然看見硬生生的廣告出現在面前,心理肯定不爽吧。於是許多名人選擇把廣告藏在“more”裏,但這又會使廣告主的利益受損,他們肯定希望自己的廣告能清晰明瞭的被人們看到。怎麼辦?Instagram近期想了一個兩全齊美的方法。

如下圖所示,當網紅想給品牌打廣告時,發佈者發佈的信息,最上面會附有“由誰贊助的字樣”,這種設計,完成了兩個目標。

1:對於普通用户來説,這並非一個巨大的標識來提醒人們這條信息流是一個廣告,也就不太會引起人們的反感,但標題醒目,顯眼,足夠吸引用户的眼球,達到了品牌曝光的目的。

2:對於廣告主來説,這種標識同樣意味着他們可以直接跟蹤到廣告發布的效果,包括點擊量、轉化率的多少。


Instagram上的新功能




這種設計的好處顯而易見,相比於其他並不怎麼精準的廣告,名人的追隨者相對來説屬性更聚焦,和品牌調性更相符,廣告效果自然更好。

不過有一點很明確,這種設計並不是針對那種直接從Instagram買廣告的公司,而是想通過名人的日常來給自己的品牌打廣告的公司,比如一些科技類、媒體類公司。


資料來源:36Kr

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