iPhone上市十年,不僅把互聯網裝進大家口袋,還害慘了口香糖廠商 文字

36氪於 28/06/2017 發表 收藏文章

6月29日就是iPhone上市十週年的紀念日,它雖然不是世界上第一台智能手機,但是卻超越了所有的“前輩”,成為移動革命的領導者。外媒Recode用十張圖總結了iPhone是如何改變我們生活和智能世界的格局。

1.iPhone 把互聯網裝進了每個人的口袋之中


當喬布斯首次推出iPhone時,將它定義為“頗具革命性的手機”、“帶觸摸控制的寬屏iPod”和“具有突破性的互聯網通信設備”。第三個定義“互聯網設備”是對當今世界影響最大的。

iPhone誕生後,用户們連接網絡更加便利了,開始用手機刷新聞、下載音樂和視頻、登陸社交網絡等等,全球用户每月使用的互聯流量呈爆炸式增長,甩出語音通話好幾條街。


語音和數據月流量對比

2.iPhone將攝影從興趣轉變為日常生活的一部分

有事沒事拿手機出來拍張自拍,出去玩用手機拍幾張風景,這是現代人看起來再正常不過的一個習慣了。智能手機以及應用商店裏各類P圖軟件,讓攝影變得“親切”起來,不用複雜的設備和技術,人人都可以做攝影師。隨着社交媒體的出現,更給了用户拍照的理由,預計到2017年末,iPhone 拍出的相片佔全球數碼照片總數的85%。


3.iPhone App Store改變了軟件的製作和分發方式

在iPhone面世一週年後,蘋果公司推出了帶有500個應用的App Store。9年時間過去,據App Annie的數據,目前,App Store的應用數已達到210萬,其對手Android的Google Play商店的應用數為340萬。App的種類已經從最基本的日曆、地圖、計算器擴展到新聞、銀行、遊戲、閲讀等領域,iPhone幾乎可以替代你身邊的一大部分產品。

根據App Annie的數據,2016年全球應用的下載量、收入以及用户在應用上花費的時間均實現了雙位數增長。用户去年在應用上花費的時間接近9000億個小時,同比增長20%以上。去年的應用總收入為1270億美元,如果只考慮App Store和Google Play支付給發行商的收入,總額為350億美元。


全球iOS和Google Play App收入

4.iPhone App改變了人們的工作方式

90年代的互聯網熱潮催生了“按需工作”的熱潮,有點類似自由職業者,工作的需求和供應都是彈性的,有工作時就工作,沒工作時就閒着。

但那時按需工作的人數並不是那麼穩定,直到GPS芯片普及,Uber這樣的“按需調度平台App”出現,才讓“按需工作”的工作方式越來越普遍。目前美國約有400萬名按需求職人員,預計在未來四年會翻一番。


美國按需工作人員數量

5.iPhone在某種程度上改變了零售業,並害慘了口香糖廠商


美國今年線下零售店迎來了關店大潮,不少分析人士將一小部分原因歸為,美國人奮不顧身地朝科技潮流走,科技和內容產業的巨大投入,使得美國人沒時間購物了,他們願意把節約下來的逛街時間,用來在電腦和電視機前看電視劇,用手機玩幾局遊戲。如果不得不逛商場或超市,他們也會不停地看手機。

市場調研公司Euromonitor International數據顯示,自2007年一代iPhone手機上市以來,美國的口香糖銷量下滑了15%。放在超市收銀台附近的口香糖,一直是為了排隊等待結賬的消費者準備的,當他們在等得不耐煩的時候,很容易就被這些花花綠綠的口香糖吸引。

但如今,以iPhone為代表智能手機普及後,消費者在等待結賬,手機成了完美打發時間的利器,刷刷社交網絡,看看手機視頻,口香糖的存在感已經為零了。不過,貨架上口香糖的“好兄弟”避孕套表現還是很搶眼,論產品剛需的重要性。


美國口香糖銷量

6.iPhone帶來的改變也不都是好事,它成了我們最上癮的東西



人們在手機上花費的時間越來越多了,尤其是在手機影音和媒體的消費上,傳統媒體成了科技發展的犧牲品,讀書時間也被娛樂剝奪了。從社交的角度,用了智能手機後,社交媒體代替線下面對面的交流。




用户在各種媒體上消耗的時間

7.iPhone改變了廣告行業,Google和Facebook成了最大的贏家


互聯網廣告成了廣告行業追捧的投放途徑,已經超越了傳統的投放渠道比如電視和雜誌。在今年,移動廣告的收入預計將會超越台式機。

龐大的消費者羣體讓移動設備成為一個極有價值的營銷平台,預計在未來5年,移動視頻和付費搜索將會是整個移動廣告版塊的最大增長點,複合年增長率會超過20%。




移動廣告收入

8. iPhone拯救了蘋果公司,並帶動了大幅度增長


2006財年,蘋果公司的營收為193億美元,淨利潤為19億美元,主要來自iPod和Mac。在喬布斯帶着iPhone的迴歸後,蘋果公司在十年內,業績增長了10倍還多。2016財年,蘋果的營收為2156億美元,淨利潤達到了256億美元,iPhone貢獻的銷售額佔整體營收的63%。


9.iPhone讓蘋果公司成了全世界最有價值的公司之一

在iPhone推出的幾年之前,蘋果處於掙扎的邊緣,現在基本已經“滅亡” 的iPod是增長的巨大動力。而在iPhone出現後的十年後,蘋果的市值是埃克森美孚的兩倍,是通用電氣的三倍。


蘋果、微軟、通用、埃克森美孚市值對比

10.iPhone還造福了Android生態系統,推動了三星成長,毀滅了BlackBerry和諾基亞

沒有iPhone就不會有現在市面上這麼多智能手機品牌,沒有iPhone諾基亞和BlackBerry這種老爺機可能會生存得更好。根據Canaccord Genuity的數據,預計到2018年,蘋果將銷售2.41億部手機,三星大約會銷售4.04億部。雖然三星和其他競爭對手銷售數量遙遙領先,但是蘋果的單機價格和利潤更高。


在iPhone誕生的十年間,確實很多行業都因為小小的一部智能手機變了發展軌跡。iPhone帶來的諸多改變是好是壞呢?每個人心中可能都有一個答案。


資料來源:36Kr

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