為什麼 Facebook 是藍色的？因為正如今年戛納電影節金棕櫚獎獲獎電影《阿黛爾的生活》的另一個譯名《藍色是最溫暖的顏色》嗎？扎克伯格也像阿黛爾一樣，喜歡上了一個藍髮女孩，然後觸發現實扭曲力場，將冷色調的藍色看成最溫暖最舒心的顏色嗎？
不是的，顏色背後的玄機可不少，每個顏色都有自己的故事，藍色的故事尤其多。
很多時候，相比於Logo 的形狀，品牌的配色的地位並不見得低。 Google、微軟和eBay 的紅黃藍綠已經成為他們標誌性配色。可口可樂的紅，百事可樂的藍也是重要的區分點，足見顏色對於認知和營銷有著很大的影響。 Leo Widrich 是 Buffer 的聯合創始人，對於消費者習慣有著深刻的研究，FastCompany 刊載了他的一篇文章，講述顏色的故事。
單憑按鈕顏色能認出網站嗎？
單看這幾個按鈕顏色（都有藍色），相信一些熟悉互聯網的人已經猜出答案來了，因為顏色確實影響著我們的認知，在腦海裡留下深刻的印象。
上圖的答案分別是Facebook、Google 和Flickr。這個測試是由YouTube 設計師 Marc Hemeon 製作的，更多測試請戳這裡。
顏色與我們的認知
不可否認的是，不管是網站按鈕還是品牌Logo 配色，都有一種情感影響力在裡面。
諸如橙色代表的信心、友好和愉悅的感受，而綠色代表和平、健康和生機的意思，藍色則給人信賴可靠公正的感覺。
再深究一下，綠色適合的是類似醫藥、科學、環保、旅遊和政府機構的顏色，而藍色則適合貿易、科技、法律和公共事業，可以看到Dell、HP、IBM、Facebook、WordPress、Twitter 、Vimeo 和Intel 等科技界的大品牌都是藍色的。
不僅和品牌形象相掛鉤，顏色也影響著我們的消費習慣。分析公司 KISSmetrics 的一張信息圖說明了顏色和消費的某種聯繫。
如上圖所示，粉紅代表浪漫和女性化，最適合小女生是顯而易見的。而黑色低調奢華，較常用於奢侈品。黃色活潑醒目，用於櫥窗展示最好不過。
顏色與性別
在之前討論iPhone 5s 和5c 顏色購買傾向的文章裡，我們發現，iPhone 5s 的深空灰（黑色）最受男士歡迎，而iPhone 5c 的粉紅色最受女士歡迎，這也是基本沒有懸念的推測，調查結果也證明如此。
推而廣之，顏色和性別肯定也有著息息相關的聯繫。
同樣是 KISSmetrics 的研究，它指示在網站配色的問題上，要和網站主要吸引人群相對應。不同性別對於顏色的偏好與不喜是有異同的。
這項研究指出，女性最喜歡的三色是藍紫綠，而男性最喜歡的顏色藍綠黑，棕色和橙色榮獲男女最討厭三色前兩強。事實也確是如此，iPhone 5c 的銷售數據中，藍色和綠色的男女差異較小，為大眾顏色。 Facebook 選取藍色看來也不無道理。
歷史久遠的藍色
藍色這麼招人喜歡，那麼超鏈接的藍色是否也是因為如此呢？
根據互聯網的主要創造者 Tim Berners-Lee 的解釋，在非常早期的Web 瀏覽器中，網頁顯示是灰色背景，黑色文本，那時候也只有暗色調可用，而只有暗色調中的藍色才能顯示與黑色文本和灰色背景的強烈對比，因此藍色被選中成為超鏈接的顏色。雖然由於時代的限制，藍色是不得已才上去的，但是經歷了時代的變遷，現今大多數超鏈接仍是藍色的，也說明了藍色在誤打誤撞中可堪大用。
說到這裡，題目當中的問題也可以有個答案了，Facebook 為什麼是藍色的？
根據《紐約客》的報導，因為扎克伯格是紅綠色盲，藍色是他看得最明白的顏色。
題圖系《藍色是最溫暖的顏色》海報
文內配圖來自：FastCompany
資料來源：ifanr
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