為什麼説蘋果一定會做AR眼鏡? 文字

愛範兒於 01/08/2017 發表 收藏文章
雷鋒網按:有關蘋果會推出智能眼鏡的傳聞一直甚囂塵上,種種跡象都表明,蘋果正祕密籌劃AR領域的大招,在今年WWDC上發佈的ARKit只是前奏,蘋果將不會止於手機上的AR。到底蘋果的大招會是什麼呢?長期關注蘋果動向,定期發佈蘋果研究文章的Neil Cybart,上週發表了一篇深度分析蘋果AR策略的文章,他認為蘋果將不可避免會推出一款AR眼鏡。本文由雷鋒網編譯自他的博客Above Avalon

各種跡象都在表明,蘋果一定會做智能眼鏡。 通過Apple Watch,蘋果已經積累了大量有關時尚和奢侈品領域的經驗,公司接下來完全有可能進入眼鏡行業,並在此過程中推出專為增強現實(AR)技術設計的第一個產品類別。 雖然ARKit如同風暴一般名震四海,但開發平台已經明確表示,需要採用新的形式來充分利用AR技術。 這不再是一個假設中的問題,蘋果是時候使用AR技術來重塑智能眼鏡了。


雷鋒網(公眾號:雷鋒網)注:ARKit

ARKit

ARKit是蘋果在iOS上開發AR應用程序的新框架。 蘋果將AR定義為在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動的技術。ARKit有三層:

1. 追蹤。使用視覺慣性測距(VIO)方法,攝像頭傳感器數據與CoreMotion數據相結合,以獲得設備的相關位置和方向的信息。

2. 環境感知。使用視覺技術,設備可以在空間內找出水平平面位置,並估計場景中的可用光強度。

3. 渲染。 一段可以跟蹤信息,具有環境感知的持續穩定的攝像頭畫面,可以輸入到任何渲染器中進行渲染。

ARKit賦予了iPhone和iPad相機新的智能。然後,開發人員使用這些相機,以及iPhone和iPad已經開發的技術來增強我們的現實感。當然,只是這種增強的現實僅侷限於iPhone和iPad屏幕上。儘管有這樣的限制,但似乎是擁有無限的可能。

雖然早期的一些例子很有趣,但和一副AR眼鏡比起來,後者顯然更有意義。對於智能眼鏡來説,任何不需要用户過多操作而直接在屏幕上顯示的AR應用程序,顯然要好過持有iPhone或iPad所帶來的用户體驗。例如,當我們正走在街上時,帶有虛擬轉彎方向指示的AR眼鏡,顯然要比捧着智能手機導航來的理想。

這並不意味着否認iPhone和iPad仍然是強大的AR工具。事實上,iPhone的未來將是一個AR導航儀的角色。然而,在AR性能方面,穿戴式的設備可能會在未來較長時間以後超越iPhone和iPad。

必然性

AR眼鏡將會考驗蘋果目前的產品設計能力,但這對蘋果來説並不是難題。

1. 硬件和軟件集成。通過控制AR眼鏡的硬件和軟件,蘋果有創造價值的空間。軟硬件整合,優勢將大於分開。

2. 可穿戴設備製造。蘋果正在從Apple Watch和AirPods中學到相當多的製造技術和材料知識。這些經驗可以用到智能眼鏡上,雖然這個項目需要包括大量的技術,但重量仍然會很輕。

3. AR技術。蘋果在AR領域的巨大投入將成為加速傳統眼鏡和太陽眼鏡進化的催化劑。iOS開發人員使用ARKit將給蘋果智能眼鏡營造一個良好的應用環境。

4. 消費電子技術的進步。AR眼鏡代表了蘋果長達數十年的追求,使技術更加個性化 - 在不佔用太多生活的情況下,讓人們通過技術獲得更多的幫助。

5. 時尚與奢侈。Apple Watch教給蘋果很多關於如何讓人們習慣個人技術。

6. 健康/醫療。改善視力的能力符合蘋果對健康和醫療方面的興趣。

7. 零售優勢。近500家蘋果零售商店為客户提供了主要的演示區域,可以試戴各種眼鏡。

在選擇進入下一個大行業和產品類別時,蘋果AR眼鏡在蘋果榜上名列前茅。

眼鏡的功能被誤解了

眼鏡在一開始得到了不好的印象。眼睛一般是需要更清晰視力的人勉強使用的醫療器械。人們依然説“我不會戴眼鏡,如果我不需要”這樣的話,這還是很常見的。這樣的描述貶低了眼鏡,忽視了設備的目的和潛力。

人們戴眼鏡,因為它們提供幫助。對於許多人來説,這種幫助是視力改善。這就是説矯正鏡片(眼鏡和隱形眼鏡)為佩戴者提供更清晰的視野。最近的統計顯示,近75%的人口具有矯正鏡片可以改善的視力。對於某些年齡人口統計的結果,百分比甚至更高。

毫不誇張的是,更清晰的視野是產品可以為用户提供的最重要增值功能之一。在我們生活中,重要性能超過手機的小工具或設備真的很少。然而,矯正鏡片肯定會成為許多人的首選。甚至某些任務都需要矯正眼鏡,如操作重型機械或汽車。在這種情況下,更清晰的視野不僅僅是一種奢侈,而且是確保人身安全的一個要求。

眼鏡還能提供與視力無關的效用。儘管視力完美,但越來越多的人戴着眼鏡。眼鏡越來越成為臉上的配飾,這是一款適合特定服裝,理髮,甚至社交場合的時尚產品。太陽鏡已成為通用時尚配飾。當地購物中心轉一轉,將會發現一些專門銷售一個附件的商店:太陽眼鏡。消費者有數以千計的框架可供選擇,以便找到最符合他們個性的一雙眼鏡。由Luxottica領導的眼鏡/太陽鏡行業在推動這種新時尚發展方面發揮了重要作用。

發展進化

蘋果對可穿戴設備的態度已經轉變。2013年,蒂姆·庫克在D11會議上接受採訪,並提出了可穿戴計算的主題。在他的消息中很清楚:手腕上的計算設備更拉風。

庫克是這樣説的:

引用“我戴眼鏡,因為我不得不,沒有它們,所以我有這樣的問題,我不知道很多戴眼鏡的人,他們根本不需要戴眼鏡,他們一般希望與眾不同或是希望不引人注意,他們可能希望眼鏡可以反映他們的時尚,風格等等,所以從主流角度來看,[眼鏡]很難...我認為手腕很有意思”

值得注意的是庫克將眼鏡定位為被迫穿戴的東西。在2015年初,蘋果產品策略監督員Jony Ive將手錶稱為可穿戴式裝置的“明顯正確的地方”,同時表示面部戴眼鏡是“錯誤的地方”。庫克再次不予考慮眼鏡:

引用“我們一直認為眼鏡不是一個聰明的舉動,從一個角度來看,人們不會真的想戴它們,他們感覺煩惱,而不是像以前一樣認為的那樣把技術推廣。”

很容易將庫克和Jony的評論視為隨口一説。以庫克為例,蘋果公司在2013年正在開發Apple Watch。手錶的路線已經變得清楚,手腕將是蘋果進入可穿戴式計算設備的突破口。關於Jony's和Tim的後續評論,蘋果距離Apple Watch推出僅幾個月,可以説是iPad以來最大的產品推出。對於他們來説討論除Apple Watch和app以外的任何東西都是令人驚訝的。

不過,目前的蘋果管理團隊並沒被誤導很深。蘋果為了不久以後進入某些領域,很少斃掉某些產品類別。相反,當庫克和Jony提供他們的意見時,很可能管理層實際上並沒有完全出售面部可穿戴設備(即眼鏡)的想法。在蘋果開始收購AR公司之前,庫克的初步評論得很好,這可能對蘋果銷售眼鏡的理由起關鍵作用。此外,在Apple Watch之前,蘋果公司在銷售與眼鏡或太陽眼鏡有關的物品方面的經驗很少。

猶豫

多年來,我對於面部可穿戴計算設備的想法表示猶豫。這種懷疑主要來自於有關設計(如何使用設備)的問題。面部的設備很容易成為最大限度利用技術的障礙。看看目前設計的面部電腦陣容,不難看出有這樣的猶豫是有道理的。

以前的設備都不代表大眾市場的面部可穿戴設備的未來。推廣這種設備的最佳情況是利用應用程序,如遊戲和某些企業設置。為了讓AR眼鏡成為主流,該產品必須擺脱Google Glass,HoloLens和每個VR耳機所描繪的“面部電腦”。 這將涉及軟件和技術創新以及突破性的用户界面。

事情發生了變化

蘋果在Apple Watch上取得的成功,已經做了很多工作來平息我對面戴可穿戴設備的一些恐懼和猶豫。迄今為止,蘋果已售出了2900萬部Apple Watch,蘋果已經將時尚的科技潮流轉向了面部。蘋果已經能夠讓人們穿上這類的智能產品。

在蘋果推出Apple Watch前,智能手錶這個品類是被懷疑的。該類產品沒有在時尚和奢侈領域發揮任何作用。相反,智能手錶以取代智能手機的程度為被判斷其功能依據。

蘋果完全改變了智能手錶,發掘內涵,並使其成為大眾市場的產品。Apple Watch現在與時尚單品一樣,但它是一台電腦。這是一個好的,不錯的東西。錶帶和輕鬆換錶帶的能力讓Apple Watch可全天候穿戴於各種場合和活動。這種動態的設計可以用於眼鏡。蘋果有可能改變圍繞眼鏡的刻板印象,以及我們對設備的看法。

M&A

迄今為止,蘋果對AR眼鏡越來越感興趣的最明顯的標誌是該公司最近收購了SensoMotoric Instruments,一家眼球追蹤技術公司。雖然該公司的技術可以改善各種蘋果產品,但我的懷疑是蘋果在開發一副可以由我們的眼睛運動控制的AR眼鏡。

蘋果還在2015年和2016年收購了許多與AR相關的實體,包括Metaio,Emotient,Polar Rose,Faceshift,PrimeSense,Flyby Media和Perceptio。所有這些公司以某種方式可以在蘋果眼鏡中發揮作用。事實上,蘋果公司正在為iPhone和iPad相機做的所有工作最終都可以用在眼鏡上。

蘋果眼鏡

當談到設想一副蘋果眼鏡的樣子時,對於這個問題不用想太多。蘋果工業設計集團最新增加的Marc Newson擁有設計面部可穿戴設備的經驗。2014年,Newson為Safilo設計了各種眼鏡(見下文),作為公司成立80週年的特別收藏品。

我的懷疑是,蘋果眼鏡將看起來類似於Newson以前的設計。某些屬性,如具有較大表面積的鏡頭,輕量化可能會應用到Apple眼鏡。蘋果工業設計有先例十分依賴於Newson先前的設計。許多Apple Watch錶帶設計都由Newson所啟發。

戰略

蘋果眼鏡將是一個面向大眾市場的產品,目標市場數億用户 - 類似於Apple Watch和AirPods。蘋果眼鏡的上市策略比較直觀。消費者將通過蘋果(網上和商店)購買硬件,並通過第三方零售商(包括專注於銷售矯正鏡頭的零售商,如LensCrafters)購買硬件。

蘋果眼鏡將是蘋果可穿戴策略的延續。該產品最初將被定位為iPhone配件,類似於Apple Watch和AirPods等其他Apple的可穿戴設備。蘋果也可能會推出glassOS,試圖創建專門針對眼鏡的第三方AR應用程序生態系統。

蘋果可能會開售一系列的蘋果眼鏡,包括各種鏡片(處方鏡片,光感鏡片,偏振光鏡片和高清鏡片),而不是銷售一個版本。男女也會有不同的尺碼。蘋果眼鏡的處方鏡片具有一個重要暗示,即該產品可稱為保險計劃所涵蓋的項目。另外,處方眼鏡可以使用靈活的付款方式或健康支出帳户來購買。

在定價方面,蘋果眼鏡可能會繼續保持蘋果目前的競爭策略。

營銷

對於蘋果眼鏡而言,重要的是不要一葉障目,不見深林。該設備的目的是增強現實,而不是替代現實。現如今,眼鏡是通過使事物變得更加清晰來增強現實。將來,這種效用將會轉變。眼鏡不僅會使我們的周圍環境更加清晰,還可以使用AR來提供與我們周圍環境有關的其他內容。與次有關的影響是廣泛的。

還有幾個問題:

蘋果眼鏡的“殺手級應用程序”是什麼?

蘋果眼鏡會替代iPhone嗎?

多年來,一款具有“殺手級應用程序”的產品被誤解了。iPhone真的沒有殺手級應用程序。相反,該設備本身已經變成了殺手級應用程序 - 我們生活中最有價值的電腦。此外,iPhone在我們生活中的作用隨着時間的推移而發生變化 - 具有真正的價值。蘋果眼鏡將為用户提供一個改進的世界觀。對於某些人來説,這將會以更清晰的視野加上額外的文本顯示。其他人將從額外的文本顯示獲得信息。

蘋果眼鏡不會“取代”iPhone,而且,不可能有任何產品將取代iPhone,因為在替代現有產品的能力方面考慮新產品是錯誤的,iPhone和iPad並沒有取代PC和Mac 相反,他們成為數億人PC和Mac的可行替代品,同樣,蘋果眼鏡有一天可以作為iPhone的可行替代品,處理從未給予iPhone的新一套任務。

時間點

蘋果歷史上每幾年都推出了一個重要的新產品。雖然認為蘋果進入新產品類別之間的差距就像三年,更可能是五到七年。然而,沒有足夠的樣本量讓我們對任何特定的模式持有很大的信心。自從Apple Watch在2015年推出以來,蘋果距離不得不推出新的產品類別仍然有一段時間。 蘋果眼鏡已經成為蘋果最有可能成為新的主要產品類別,甚至超越任何蘋果的其他計劃。

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資料來源:雷鋒網

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