説説 2017 年的手機年度之色:紅 文字

愛範兒於 19/12/2017 發表 收藏文章

時間真是過得飛快,眨眼就到了 2017 年的尾聲。今年蘋果、三星、華為等手機大廠都給我們帶來了十足驚豔的手機產品,而他們的每場發佈會都彷彿讓人感覺僅發生在數天以前,依然令人歷歷在目。

而隨着 2018 新年的即將到來,各家手機廠商都開始進入年終“休戰”階段,為明年的比拼再作準備。

那麼籍着這段“年終休戰期”,愛範兒(微信號:ifanr)今天就和大家聊聊,在今年各家手機廠商都會必推的一個“火辣”新配色——紅色。


説來有趣,其實不單隻有時尚圈對每年的潮流指標有講究,手機圈同樣也是有一個“潮色指標”。

引用“硬件不夠,外觀來湊”,這句話雖然是一句俏皮話,但並非毫無道理。

除了硬件性能,外觀、顏值都是影響一款手機是否受歡迎的主要因素之一。在經過前兩年對“金屬 VS 玻璃”孰好孰壞的爭議後,近年來手機廠商開始從製造工藝轉戰到手機外殼的配色當中,嘗試通過新顏色讓自家產品得到關注。


(HTC U11,圖源:mobilesyrup)

當然,在這些色彩斑斕的手機背後,也少不了手機廠商在製造工藝上的研究、陽極氧化着色技術飛速進步的功勞。

每年都有一款“代表色”

不知您有沒有發現,在近兩三年時間裏,在手機大廠們的推動下我們能看到有除了“黑白”兩種經典顏色以外的新配色推出。智能手機的新配色在近年來從黑白世界變成了彩色,我們用“百花齊放”來形容似乎都不為過。


(OPPO  R7S 玫瑰金和香檳金,圖源:detikGadget)

在 2014 年的「香檳金」一色被驚豔推出之後,2015 年手機圈掀起了「玫瑰金」熱潮。2016 年,蘋果發佈了「亮黑」和「磨砂黑」兩種 iPhone 的新配色,而 Android 陣營的華為、三星、OPPO、vivo 等大廠都陸續推出「綠、紅、藍」等衍生新配色。

與此同時,在國產智能手機迅速發展的這兩年(2015 年~2016 年)黃金時間裏,也正式開始了手機廠商之間的“顏色戰爭”


(亮黑色 iPhone  7 與磨砂黑 iPhone 7 Plus,圖源:CNET)

而到了 2017 年,儘管廠商之間的“顏色之戰”直到現今都尚未停止,但在今年,紅色儼然成為了一股主流。這除了這款顏色擁有相當高的辨識度以外,在國內也擁有代表“吉祥”、“喜慶”的意義,所以在今年自然成為了大部分用户所喜愛、大部分廠商都樂衷於推廣的新配色。

更準確地説,90% 的主流手機廠商都在今年推出過紅色的機型,不信您數數看。

紅機身在是怎麼“火”起來的?

一千個讀者,就有一千個哈姆雷特。對於紅色,不同的廠商也有各自的色彩調校和説法(雖然怎麼調主色都是紅色)。下面我們就來看看有哪些可圈可點的廠商,也來看看紅色在國內是怎麼火起來的。


(Product (Red) iPhone 7 Plus,圖源:iDrop News)

儘管蘋果在去年 9 月讓 iPhone 7 系列成為了史上配色最多的 iPhone,但直到半年後的 2017 年 3 月,蘋果還為該系列追加了一款“紅色特別版”(國內僅用’紅色特別版’來描述,國外為 Product Red)。


(Product (Red) iPhone 7,圖源:Lowyat)

相信熟悉蘋果產品線的讀者都有所了解,紅色在蘋果眼中除了代表着“特別”,同時也包含着一個特殊的意義——為幫助非洲艾滋病防治基金會 Global Fund 籌款而生產,產品利潤的 1% 將作為善款捐贈到基金會。

這也是 Product Red 首次出現在 iPhone 上。


(如今“紅色特別版” iPhone 7 系列已下架蘋果官網)

而直到今年 11 月的 iPhone X 正式發售,“紅色特別版” iPhone 7 才在蘋果官網上悄然下架。


雖然 iPhone 7 的“紅色特別版”讓人十分亮眼,但實際上,蘋果並非是今年推出首款紅色手機的廠商。OPPO R 系列在近年發展神速,相信大家也並不陌生。早在今年春節來臨之前,OPPO 帶來了代言人楊冪的定製版 OPPO R9s,名曰「小冪 Phone」。


(OPPO R9s 與 OPPO R11 嬌蘭定製版,圖源:時尚芭莎)

而在今年 6 月,OPPO 更是與法國美粧品牌嬌蘭跨界合作,推出了 OPPO X GUERLAIN 熱力紅限量禮盒。買手機送脣膏,除了在產品上直擊女性用户們的痛點外,也無形地將“紅色”推上了被關注的最高點。


(OPPO R11 《王者榮耀》限量版)


(OPPO R11s 熱力紅,圖源:環球時報)

如今,OPPO 已經將紅色在 OPPO R11s 上實現“常態化”,即便是非特別版也能給消費者提供紅色款版本。而根據目前網絡上曝光的消息,OPPO 將會在 2018 年春節之前帶來另一款特別版 R11s,同樣也會採用紅色作為主色。


一加手機則是在今年新推出的一加 5T 上,以“4 週年紀念版”的特殊角色推出了“熔巖紅”版本,這也是一加手機在國內的首款紅色機型。

按照一加手機官方的介紹,“熔巖紅”與一加此前推出的“星辰黑”大體一致,採用多次微米級噴砂處理、全新優化陽極氧化染料配方、AFP 防指紋鍍膜技術,小到螺母、按鍵,大到卡託、天線帶等等都全部進行了重新着色處理。

那麼,華為和榮耀對紅色是有怎樣的應用和見解?


(華為 P9,圖源:Playfuldroid)

儘管華為在近兩年的時間裏都有發佈過紅色的手機,但由於紅色款都並非是與新品同期發佈,所以後期推出的紅色款手機都比較低調。

在去年的 IFA 2016 展會上,華為就推出過“瑪瑙紅”、“託帕藍”兩種新顏色。而在之後的華為 Mate 9 系列上,華為也延續使用了這兩種新色,陸續推出了”紅藍“兩色的華為 Mate 9。


有意思的是,在今年 7 月,華為與肯德基聯合推出“肯德基中國  30 年紀念版”的華為暢享 7  手機,同樣也是採用了紅色作為機身主色。

不過這款手機的外觀和肯德基爺爺的 Logo 只是其次,它更重於一些小功能。比方説,用户通過系統預裝的肯德基超級 APP 中的 K-MUSIC 功能可以對全國 4000 多家肯德基門店進行背景音樂點播;擁有部分消費優惠禮遇等等。


嚴格來講,華為的“瑪瑙紅”與前面兩家廠商並非是鮮豔的色號,相反“瑪瑙紅”顯然要比前面的各種大紅要紅得更加深沉和低調。

儘管在今年的 P10/Mate 10 上“瑪瑙紅”的缺席讓人略感遺憾,但華為還是趕在年末發佈的華為 nova 2S 上帶來了”相思紅“。


(榮耀 V9)

榮耀手機自榮耀 V9 開始就積極推廣“紅藍”兩種顏色,其中最搶眼的“魅焰紅”版本更是讓榮耀 V9 的顏值再上一層。


(榮耀 V10,圖源:花粉俱樂部)

而在今年下旬推出的榮耀 V10 上,榮耀手機依然將紅色貫徹到了新品。不過相比於 V9 的“魅豔紅”,榮耀 V10 這次則是用了調校更深一點的紅色,名字也變成了“魅麗紅”。

值得一提的是,雖然小米家的旗艦小米 6、小米MIX 2、小米Note 3 均未提供紅色供用户選擇,但實際上小米在今年確實推出過紅色機身的手機。不過這款新手機的上架方式比較低調,僅在線上進行公佈,那就是小米 5X 的“紅色特別版”。


(小米 5X,圖源:小米手機 CEO 雷軍微博)

其實不單隻有國內大廠熱衷於推行紅色,國外大廠也對紅色有不同的調配和應用。

Sony在 Xperia XZ Premium(XZP)的黑、銀基礎兩色之後,與日本運營商 NTT docomo 帶來了大紅色版本的 XZP。


(Sony Xperia XZ Premium,圖源:docomo)

而在不久後,大紅色版的 XZP 被引入到國內的國行版本隊列。相比於深邃的黑色、耀眼的鏡面銀、大紅色版的 XZP 在玻璃面板的映襯下帶來了幾分獨特的豔麗色彩。


(三星 Galaxy S8 “楓葉紅”,圖源:GadgetMatch)

三星在過去不久的 11 月下旬,三星推出了 Galaxy S8 系列新配色版本“楓葉紅”。相比於前面Sony XZP 所用的大紅色調,Galaxy S8 上的“楓葉紅”則顯得內斂。

從目前公佈的視頻看,三星的“楓葉紅”與華為在 P9 上所用的“瑪瑙紅”十分相似,在顯露紅色本質的熱情色彩底藴之餘,穩重的深色調也給原本活潑的紅帶來了成熟的韻味。


(堅果 Pro 2 酒紅色版,圖源:機智貓官微 


(努比亞 Z17 紅色版)

當然,推出紅色款手機的廠商也遠不止前文提到的幾家,諸如 vivo、堅果手機、努比亞等廠商都在今年推出了紅色的手機。

正如本節開始所説,今年幾乎有 90% 的主流手機廠商生產過紅色的手機(蘋果、三星、vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、魅族、堅果、一加、HTC、努比亞等),而“紅色”可謂是當之無愧的 2017 年手機圈代表配色了。

激發廠商們對色彩的競爭的契機

激發廠商進行“色彩戰”的契機,離不開現代智能手機制造工藝上的成熟,其中在着色工藝這方面,陽極氧化工藝的提升有着必不可少的功勞。


陽極氧化工藝在手機圈的發展,最早我們能追溯到 iPhone 5 時代。而在 iPhone 5 上,我們見到了陽極氧化着色工藝的出現,也能看見因“掉漆門”事件的尷尬,可見當時陽極氧化工藝在應付深色系方面的處理仍有一道技術砍。


魅族曾在 2016 年對鋁材質機身進行了紅色的陽極氧化鋁着色處理,“紅白配”的魅族 PRO 6 讓人印象深刻。

但是在往後的 PRO 6s 中,魅族並沒有繼續對紅色進行更新,主要原因是着色技術需要時間繼續攻克。而且在 2016 年,用户對紅色的機型並不太感興趣。


不過隨着後來國產手機在着色技術上取得了不俗的成果,接下來就是由營銷部來策劃該如何激發用户們對“紅色”的關注。

國內廠商比較擅長在商品上進行包裝,作為天生喜慶的紅色自然成了禮盒包裝、紀念款手機的首選。經過與代言人聯合定製、與法國美粧品牌定製禮盒,讓紅色的 OPPO R9s 在銷量上取得了不俗的成績。


(OPPO R11 巴薩定製版)

引用如果説,魅族、OPPO 為紅色的國產手機奠定下了基礎,那麼“紅色特別版”的 iPhone 7 則是帶動行業加速更新的催化劑。

所以,自今年上旬開始,紅色手機便加入到了廠商的“必推清單”當中。諸如基於紅色為主色的“聖誕特別版”、“2018 新年定製版”等等機型已經在廠商的發售排期裏。

“特別定製”將會是明年的“代表色”嗎?

着色工藝的成熟,讓我們在近兩年時間裏見到了各種色彩斑斕的手機。但要論哪家廠商的對顏色“玩”得最好,當屬常年穩站全球出貨量排名前三的 OPPO 和 vivo(OV)兩家主攻線下的大廠。


(vivo Xplay6 庫裏定製版)

vivo 在近年積極更新機型,比更新機型更頻繁的還有每款機型的“特別版”。在早前推出的 vivo X9 上,vivo 推出了與 NBA 合作定製的“vivo X9 NBA 定製版”;而在後來的 vivo Xplay6 中,vivo 則推出了“庫裏定製版”等定製機型。


(vivo X20/OPPO R11《王者榮耀》定製版)

而在前段時間發佈的 vivo X20 上,官方一口氣推出了“《王者榮耀》定製版”、“世界盃定製版”、“‘星耀紅’聖誕特別版套裝”等定製機型。而從這些廠商在今年的動作我們可見,相比於往年,廠商們已經從“如果造好一台手機”昇華到“如何將一款手機包裝好”的層面上。

引用有着不錯的硬件配置,主流的手機制造工藝,那麼接下來就是要通過包裝去吸引更多消費者的眼球。


(圖源:vivo 官網)

vivo X20 聖誕特別版套裝,內含定製方巾、定製手機殼。

早在 OPPO R7 開始,OPPO 就已經在“定製機”這條路上小試牛刀。經過 R7、R9、R11 的“巴薩定製版”對市場的試探後,OPPO 陸續追加了不少明星定製款機型(OPPO R11 TF Boy 定製版等)。

而在今年,OPPO 除了帶來一款紅色的 R11s 外,還將會在 2018 春節來臨之際,攜手周杰倫推出紅得更鮮豔的“星幕新年版”。


紅色,正如它的“大紅”調性,在今年的手機市場裏成為了最驚豔的新配色。而隨着手機制造工藝越來越成熟、設計師們的創意越來越多、廠商們抓住特殊節日的點越來越準確,相信在未來手機廠商們陸續帶來更多的“定製版”和新配色手機。

2018 年即將到來,你期待在新年能見到什麼顏色的手機呢?

題圖來源:Pocket-lin



資料來源:愛範兒(ifanr)

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