魅族的文案，與微軟的反 Google 運動 精選

不得不説，魅族在文案上的功夫要比他們的產能與品控好許多，每一次發佈會的預熱都能引起大範圍的注意，取得非常高的關注度，這種在發佈會旗艦段期間積累的輿論熱情要遠遠超出他們的市場地位。對於一個互聯網企業來説，這種能力難能可貴，需要對互聯網和互聯網用户有着非同一般的洞見。
明天就是魅族新品牌“魅藍”的發佈會，幾乎沒有疑問的是，魅族在明天至少會發布一款塑料外殼手機，預計會在千元以下，瞄準的正是以紅米系列為代表的千元以下市場。他們的前期宣傳也在做“紅藍大戰”的口號，雖然有“自古紅藍出 CP”的二次元專有名詞，不過魅族和小米的關係更像是冤家。這種在營銷宣傳上的“放不開，不釋懷”也體現在最近的魅藍手機的文案上。

這幾天，魅藍手機微博接連發布宣傳圖片，以同樣的句式問：

• 千元機就是卡？
• 千元機就是慢？
• 千元機就是醜？
• 千元機就是小？
• 千元機就是糙？

其中，“卡、慢、醜、小、糙”成為圖片主體，於是有眼尖的人就指出，這文案經過拆字就是“卡慢醜，小米造”。


看罷，我想起了微軟曾經的一個名為“Scroogled”反 Google 運動，也是通過各種神文案和神圖片來諷刺 Google，試圖掀起輿論浪潮。


微軟曾經甚至還在自己的商城裏出售這個“Scroogled ”相關的周邊產品，包括馬克杯，T 恤等等，比如上面這句“Keep Calm While We Steal Your Data”就譏諷 Google 利用旗下服務竊取用户數據，句式取材於那句著名的“Keep Calm and Carry On”。

不過觀察媒體反應和評論者反應之後，微軟的這項反 Google 運動效果並不好，大部分並不認同微軟這種赤裸裸的挑釁行為，認為這是不體面的。Google 的反應則是，“微軟近期的這些項目並沒有什麼讓人感到意外的，相反，現在可穿戴設備領域的競爭真的是很激烈。”言下之意是指 Google 自己在發展新技術，而微軟不務正業。

不過隨着時間流逝，以及新 CEO 納德拉上任之後，微軟態度開放許多，反 Google 運動也就偃旗息鼓了。
魅族和小米的恩怨，微軟與 Google 的糾葛，兩對冤家何其類似。不過不同的是，微軟停止了自己不體面的攻擊，用開放和謙遜重新贏得了人們的尊重，用不錯的新產品贏得了市場的好感，並且不久前微軟依靠不斷攀升的股價再度成為市值第二的科技公司，也將 Google 拋在了身後。這種靠硬實力説話的態度才能讓人信服，而靠小聰明博人一笑並無實質作用。

去年這個時候，我寫過一篇《既然忘不了繞不過小米，不如踏實做好魅族自己》，想的就是魅族應該釋懷一下，不要總是扯着小米進行宣傳，不過今天看來，當時真是 Naive，完全是一廂情願。魅族這種刻意搭着的小米進行宣傳的如今看來不像是黃章和雷軍恩怨的繼續，更像是一種營銷策略，在中國這個輿論氛圍裏，小米的話題性如今猶在 BAT 之上，並且小米也是一個極富爭議性的品牌，支持的人多，反對的人也不少。魅族一直堅持的這種打法一則能保持持續的影響力，二則能夠吸引一些不喜歡小米的人。
無獨有偶，曾經名為“小米粉絲後援會”的微博在不久前也發起了“掃黃滅章”的微博話題，言下之意已經很清楚，這個話題也得到了一些小米官方微博的響應，從惡意上來看，更在“卡慢醜，小米造”之上。事實上，這也是兩家手機廠商文案戰，營銷戰，口水戰的一個縮影。這兩家這種不值得尊敬的行為也不是孤例，在中國互聯網界，這種刻意的侮辱、抹黑也十分常見。

歷來許多市場營銷人的思維就是，與其讓成長自己，不如詆譭對手，而微軟這一年來的經歷告訴我們該如何體面地贏得尊重，靠的不是謾罵，而是實力。


資料來源：愛範兒（ifanr）
作者/編輯：劉學文