最近幾個月，蘋果過得並不舒心： 在 iPad 銷量繼續下滑了 20% 的同時， iPhone 的銷量也遭遇了自產品推出以來的首次下滑。儘管如此，蘋果卻依然對 iPad 抱有極大的期待，甚至在最新的 iOS 11 上重新強化了 iPad 作為生產力工具的能力。
福布斯認為，這可能與市場環境有着密切關係。隨着平板市場的萎縮，蘋果急需發掘 iPad 系列的新增長點。而根據現有的市場環境來看，提高生產力已經成為了人們購買平板類產品的新理由。
萎縮中的平板市場，幾家歡喜幾家愁
其實，平板市場已經累計 3 年、連續 10 季度呈現萎縮態勢，今年第一季度的銷量又比去年降低了 8.5%。
(2016年第四季度平板市場報告。圖自：IDC）
雖然總體銷量有所下滑，但依然有兩大品類呈現出了擴張的姿態。
第一類，是二合一平板（就是像 iPad Pro 那樣提供官方鍵盤的平板）。購買這類的消費者往往是看重了二合一平板的辦公功能。而另一類，則是低端平板。從現在來看，低端平板的銷量穩中有增，這在總體下滑的平板市場之中顯得難能可貴。
顯然，當市場趨勢呈現如此的時候，最為明智的選擇是順勢而為。
蘋果想用 iPad Pro 對標二合一平板
現有的 iPad Pro 恰恰順應了人們對工作用平板，也就是二合一平板的需求。最近推出的 iPad Pro 10.5 英寸版本，則進一步填補了蘋果在 5000 ~ 6000 這一價格區間內的產品空缺。
通過 iOS 11 在生產力方面的進一步強化，（通過引入增強的多任務處理、文件管理、拖拽和與 Mac 相似的 Dock，）蘋果希望能夠藉機重新將 iPad Pro 定位為生產力工具，而不再是簡單的創意或娛樂工具。
（官方 iOS 宣傳圖。圖自：蘋果官網）
同時，搭載 iOS 的 iPad 將有望吸引低端筆記本和變形本的消費者。因為現在的蘋果 Mac 系列已經變得越來越貴，萬元以下的機器只剩下不被關注的 Macbook Air 。當 iPad 系列變得更加有效率的時候，或許有更多的消費者會考慮 iPad Pro 而不是笨重的筆記本電腦。
蘋果想用第 5 代 iPad 佔領低端平板市場
不止如此，蘋果對低端平板市場也有想法。在三月，蘋果公佈了第五代 9.7 英寸平板，這也讓 iPad 價格下探到了 2,700 人民幣左右的低位。這款平板在某種意義上是蘋果對低端市場的一種試探。隨着 iOS 11 的公佈，這款平板在工作娛樂方面的價值也會隨之提升。
因此，這款平板勢必會吸引更多注重性價比的消費者，同時也進一步降低了消費者邁入蘋果生態圈的門檻。
（蘋果生態圈。圖自：9to5 Mac）
除此之外，這款 iPad 還擔負着提高 iPad 更新換代速度的任務。據統計，截止 2016 年，在活躍的 iPad 中，仍有高達 30% 的機器是在 2012 年前出廠的。而這款低價 iPad 的出現，有望讓這些用户重新跟上蘋果軟硬件更新的步伐。
因此，對蘋果來説，加強 iPad 的辦公能力是一舉兩得的事情，既擴大了其在二合一平板的市場，也進一步加強了其在低端平板市場的影響力。這就意味着，在全球平板市場萎縮的背景下，蘋果希望藉此能夠完成行業的重新洗牌，將那些流失、沉睡的客户重新激活，從而進一步加強其在平板電腦市場上的領導地位。
題圖來自：Pexels
資料來源：愛範兒（ifanr）
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