關於iPhone 8與中國,蘋果財報透露了什麼? 文字

雷鋒網於 04/08/2017 發表 收藏文章

雷鋒網消息,8月2日凌晨,蘋果公司發佈了第三季財報。

先來看看整體表現:第三財季營收為454.08億美元,高於去年同期的423.58億美元,同比增長7%;淨利潤為87.17億美元,比去年同期的77.96億美元增長12%。

按地區劃分,蘋果在所有地區中唯大中華區出現了刺眼的同比負增長。第三財季大中華區的營收為80.04億美元,比去年同期的88.48億美元下滑10%。


按地區和產品劃分的蘋果銷售和營收表現

按產品劃分,這次Apple Watch現最搶眼的既不是主心骨iPhone,也不是Mac。

iPhone當季銷量是4103萬部,同比僅增加2%,銷售收入同比增長3%。今年第二財季,蘋果iPhone的銷量是5080萬部。由於第四季度是例行的新iPhone發佈期,所以第三季度的表現往往疲軟,也情有可原。

第三季度表現最好的是iPad,以及服務及其它產品類別。當季來自iPad的營收為49.69億美元,比去年同期的48.76億美元增長2%,但從銷量上看,iPad賣出1142.4萬,同比增長15%。


iPad銷量增長率和收入增長率(來自Jackdaw Research)

雷鋒網了解到,這也是iPad的銷量四年來第一次同比出現增長,上一次增長還是2013年的第四季度。同時,iPad的銷售額僅上漲了2%,這意味着相比更貴的iPad Pro,廉價版的iPad對銷量的增長貢獻很大。根據蘋果的説法,銷量增長主要靠學校和商業合作驅動。

除了 iPad 以外,蘋果服務業務表現不錯,收入達到近73億美元,同比收入增長達到了22%。服務業務主要包括數據內容和服務,AppleCare,Apple Pay以及授權和其它服務。所有服務業務的付費用户超過1.85億,而且在過去90天增加了2000萬。

公司CEO庫克戲稱這一部門可以成為一家財富100公司。對於比較看好的部門他經常這麼比喻,他還説過,可穿戴業務能成為一家財富500公司。

其他產品的收入同比增長也達到了23%,這其中包括 Apple TV,iPod,Apple Watch、AirPods、Beats耳機等。


iPhone誕生以來的累積銷量

公佈財報後的電話會議上,蘋果還含蓄地透露了更多關於新iPhone與中國市場的消息。

如果還記得三個月前蘋果的財報會議,就會發現,當時外界對蘋果關注的重點是公司持有的近2500億美元現金(截至第三季度蘋果有2615億美元的現金,94%在美國以外),而現在,外界更關注iPhone銷量的停滯和下一代的開發進度,以及與它與中國市場的關係。在某種程度上,這兩個問題可以歸結為一個問題,因為中國用户可能都憋着在等下一代iPhone 8(或者叫iPhone 7s或iPhone X)。

自iPhone誕生以來的10年,其銷售累積已經達到了12億部。雷鋒網(公眾號:雷鋒網)曾報道,去年五月庫克就説過,外界對iPhone大升級的期待,確實導致的銷量的停滯。而且這都是外界的猜測(特別是媒體),無辜的蘋果完全沒透露過半點信息。

他在談到iPhone時説到,關於產品的傳言比以往來得更猛烈,而且影響了現有產品的銷售,特別是iPhone 7產品線。

引用“我們認為銷售確實有所停滯,但這也意味着未來的強勁表現。”

這一季度iPhone的疲勞對蘋果來説不會是一個問題,因為任何有意向但沒買iPhone的用户,都很可能在下一季度購買,而且到時價格更貴。現在的期待越高,蘋果年底的勝利號角就越響亮。

iPhone產品的庫存減少了330萬,達到了兩年以來的最低點。而由於iPhone 7 Plus,iPhone的平均售價達到了606美元,高於此前的595美元。平均售價提高意味着,新款的iPhone仍然很受歡迎,用户不想買過時的手機。

蘋果自己對下一季度的營收預期是490-520億美元,顯著高於外界預期的492億美元,而且暗示由於會出現新產品,表現會十分搶眼。庫克説:

引用“我們十分期待新產品發佈。”

我們普通消費者也同樣期待。


蘋果當然也沒説明iPhone會在何時正式發佈,因為它從不談論未發佈的產品,但至少也沒説會延遲。而且從這自信的態度可以看出,iPhone的發佈和銷售不會推遲,這也意味着它沒有遇到(已經克服)外界傳言的生產障礙。

蘋果在中國的市場份額也下降到第四,華爾街將這一原因歸咎於……微信,因為相比手機,微信更是中國用户的剛需,而便宜手機同樣運行微信無障礙,還能打賞。

即使大中華區表現不如人意,但蘋果也證明了,即使這一第二大市場有縮水,但公司整體增長仍會繼續(中國用户不要太自信)。

蘋果在其它新興市場的表現,如印度,與中國市場幾年前的表現有很多相似之處,整體是樂觀看漲的。庫克説到,在新興市場的增長還沒有真正開始,而除開中國,新興市場的增長達到了18%。畢竟,蘋果的目標是全球市場。

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資料來源:雷鋒網

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